Зеленый

Что такое Greenwashing?


Что такое Greenwashing?
Greenwashing - это практика ложной рекламы своего продукта, компании или практики как «зеленой» или устойчивой в целях увеличения дохода или клиентуры. Виновные партии охватывают широкий спектр, от производителей продукции до компаний, которые не имеют прямых инвестиций в устойчивое строительство, но хотели бы привлечь экологически ориентированных клиентов.

В мире экологически чистых жилых домов виновными моющими машинами могут быть застройщики, ложно претендующие на статус «зеленого застройщика», производители, торгующие некачественными или непроверенными «зелеными» продуктами подрядчикам, или агенты по недвижимости, ошибочно претендующие на получение «зеленого» статуса для домов, которые они продают. Потребители и профессионалы могут оказаться жертвами «зеленого мытья».

Как потребители могут избежать «зеленой стирки»
Будь то строительство или покупка, потребитель подвержен тактике «зеленого мытья». При найме генерального подрядчика (GC) для строительства зеленого дома, потребитель должен искать несколько ключевых элементов.

Для начала, у GC должно быть образование по экологическому строительству, будь то в качестве участника государственной программы «Встроенный зеленый», специалиста по аккредитации LEED for Homes или экологичного строителя, сертифицированного одним из поставщиков образования, перечисленных на веб-сайте Совета по экологическому строительству США.

«Потребители должны удостовериться, что застройщик вложил средства в зеленое образование, но им также следует провести собственное исследование строителя», - говорит Кэтлин О'Брайен, автор Учебник для начинающих на северо-западе Грина путеводитель по зеленым домам для строителей, перемоделей и покупателей. Запрашивать ссылки и прошлые проекты это хорошая идея. Также важно, чтобы потребитель также интересовался субподрядчиками и имел опыт работы с технологиями и методами экологичного строительства.

Потребитель должен также спросить о тесте производительности для дома, который определит эффективность многих из его зеленых строительных элементов. «Единственный способ узнать, правильно ли построен дом, - это провести тест производительности», - настаивает О'Брайен. Тест может стоить еще пару тысяч долларов, но оно того стоит.

У покупателей жилья на рынке «зеленого дома» будут свои проблемы при попытке избежать «зеленого» мытья. К счастью, в списках MLS теперь указывается, сертифицирован ли дом как экологически чистый или энергоэффективный с помощью таких программ, как Energy Star, LEED-H и Built Green.

Исследование прошлых тестов производительности на дому - еще один разумный шаг. Дом с экологичными характеристиками мог получить помощь от частного подрядчика по тестированию производительности, который подвергает резиденцию серии энергетических испытаний и испытаний на качество воздуха, чтобы определить сильные стороны, проблемные области и возможные решения. Отчеты о прошлых тестах производительности лучше проинформируют покупателя об эффективности зеленых функций дома и его зеленых потребностях.

И, наконец, при выборе агента по недвижимости целесообразно искать того, кто имеет образование в сфере «зеленого дома». Сертификаты, такие как EcoBroker, и агентства, такие как Greenworks Realty, завоевывают доверие квалифицированных агентов и брокеров для понимания и точной продажи зеленых домов и домов с зелеными характеристиками. EcoBroker проводит обучение специалистов по недвижимости по вопросам, связанным с зеленым домом, и назначает их в качестве сертифицированных EcoBroker после успешного завершения программы. Специализированные агентства, такие как Greenworks Realty, работают на рынках «зеленого дома» и следят за особенностями «зеленого дома», а также за «зелеными домами» для продажи в этом районе. Даже когда вы обращаетесь к агенту или брокеру, разбирающемуся в зелени, покупатель должен знать, что искать. «Потребители должны запросить контрольный список того, что находится в доме», - говорит О'Брайен, включая энергосберегающие и водосберегающие продукты или приборы, а также любые другие экологические характеристики.

Как строители могут избежать зеленой стирки
Строители также могут быть жертвами тактики «зеленого промывания», в основном на двух фронтах. Первый касается растущей индустрии зеленого образования, в которой в штатах по всей стране появляются курсы, сертификаты и колледжи, претендующие на то, чтобы квалифицировать зачисленного в число «зеленых строителей». Профессионалы в области экологичного строительства, включая подрядчиков, архитекторов и дизайнеров, хорошо бы тщательно изучить курс сертификации, прежде чем тратить деньги и время. В дополнение к оценке учебной программы курса, нужно посмотреть на принадлежность к самоописанному зеленому сертификационному курсу или колледжу. Вы должны запросить любые одобрения, которые они могут получить, говорит Андреа Льюис, руководитель программы Института консультантов по устойчивому строительству, некоммерческой программы сертификации экологически чистых зданий, которая предлагает 9-месячный курс обучения профессионалов в области строительства тому, как сделать свою практику зеленой. Одобрения известных организаций, таких как USGBC, имеют большой вес, и потенциальные зачисленные пользователи должны в первую очередь обратить на них внимание при изучении вариантов образования. Образовательная программа USGBC также является хорошим источником экологического образования для профессионалов в области строительства.

Подрядчики также должны быть осторожны при выборе «зеленых» продуктов для использования в своих проектах. «Стороннее тестирование обязательно», - говорит О'Брайен. Часто маркетинговый представитель компании, продающей продукт зеленого цвета, не является лучшим источником точной информации. Вместо этого, строителю следует рассмотреть возможность обращения в технический отдел и попросить ознакомиться с паспортом безопасности материала, чтобы изучить экологические качества рассматриваемого продукта. Там, где качество воздуха в помещениях является важным компонентом экологичного строительства, к потенциальной токсичности продукта следует относиться серьезно.

Поиск заслуживающей доверия экологической маркировки является еще одним вариантом. Energy Star, WaterSense и GreenGuard - это лишь некоторые из экомаркировок, которые можно найти в продукте; Эти три знака обозначают продукт как энергоэффективный, водосберегающий или полезный для качества воздуха в помещениях - три важнейших компонента любой системы экологичного строительства. Более длинный список экомаркировки можно найти на ecolabelindex.com, а на сайте buildinggreen.com представлен растущий список проверенных и проверенных экологически чистых продуктов, характерных для строительной отрасли.

Небольшое образование может иметь большое значение для предотвращения «зеленого мытья», который проникает в строительную индустрию. Профессионалы и потребители в долгу перед собой, отраслью и планетой должны предпринять надлежащие шаги, чтобы не стать злодеем или жертвой зеленого промывания.


Смотреть видео: The mindbodygreen - 59: Ripple Co-Founder Adam Lowry On Greenwashing (October 2021).